«Greenwashing» wird zunehmend gern von Unternehmen genutzt

Arten von Greenwashing, die Sie kennen sollten. Denn: Nachhaltigkeitsversprechen sind allgegenwärtig. Aber nicht alle sind echt.

Auszug aus einem LinkedIn-Post vom The ESG-Lab (04.01.2026) in englisch – Link

Mit der zunehmenden Verbreitung von ESG hat sich auch das Greenwashing weiterentwickelt – es ist subtiler, strategischer und schwieriger zu erkennen geworden. Für Unternehmen, Investoren, politische Entscheidungsträger und bewusste Verbraucher ist es unerlässlich, die verschiedenen Formen zu verstehen.

Hier sind 10 gängige Arten von Greenwashing, die die heutige Nachhaltigkeitslandschaft prägen:

🔹 Greenwashing (klassisch) – Vage, irreführende Umweltaussagen ohne Substanz.

🔹 Greenhushing – Verbergen oder Untertreiben tatsächlicher Nachhaltigkeitsbemühungen, um einer genauen Prüfung zu entgehen.

🔹 Greenrinsing – Ständiges Ändern der ESG-Ziele, bevor die vorherigen erreicht sind.

🔹 Greenlabeling – Ein nicht nachhaltiges Produkt ohne echte Veränderungen als „grün” bezeichnen.

🔹 Greenlighting – Eine kleine umweltfreundliche Eigenschaft hervorheben, um von grösseren Schäden abzulenken.

🔹 Greenshifting – Verbraucher für Klimaauswirkungen verantwortlich machen, anstatt Massnahmen auf Unternehmensebene zu ergreifen.

🔹 Greencrowding – Sich hinter Branchenverbänden verstecken, während Massnahmen nur langsam vorangetrieben werden.

🔹 Greenmasking – Nur positive ESG-Daten veröffentlichen und negative Auswirkungen verschweigen.

🔹 Greenspinning – Übertreibung der Umweltvorteile durch PR oder Marketing.

🔹 Greenclaim Inflation – Überbewertung der Auswirkungen geringfügiger Verbesserungen der Nachhaltigkeit.

 

🌍 Warum das wichtig ist: Greenwashing untergräbt das Vertrauen, führt Stakeholder in die Irre und verlangsamt echte Klimaschutzmassnahmen. Wahre Nachhaltigkeit bedeutet messbare Auswirkungen, Transparenz und Verantwortlichkeit – nicht nur gutes Storytelling.

Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit müssen über die Schlagworte hinausgehen und evidenzbasierte Massnahmen fordern.